然而，這并不意味著全球最大的兩個黃金消費國不再熱愛金銀了，只是他們投資黃金的方式正在發生改變。在中國，黃金作為投資產品愈發受到歡迎。用戶可以通過手機或上網等方式在國有銀行的平臺上投資上海黃金交易所的黃金。此外，資金也開始涌向了新型金融投資產品，如黃金ETF。

中國銀行本月成為了倫敦金銀市場協會會議的成員。該行全球市場部門副總經理楊青表示：我們可以看到中國的投資需求未來將會是驚人的。黃金在普通人的資產配置中的比例將越來越高。

此外，上半年兩個在上海上市的黃金ETF的流入量增加了10倍。這可以抵消今年中國珠寶需求下跌帶來的影響。香港黃金珠寶零售商周大福至今年9月的前三個月里，內地同店銷售下跌了22%，香港同店銷售則下跌了30%。香港是內地去年最大的黃金進口地，但內地今年8月從香港進口的黃金量大跌23%至自1月以來最低水平。

雖然實體需求下降，但這并不影響黃金ETF的前景。7月時，中國四間上市黃金ETF持倉量為30公噸，只占全球黃金ETF總持倉量1626公噸的一小部分，可歷史證明ETF可以在短期內迅速發展。SPDR Gold Shares于2004年在紐約成立，到2011年8月時就成為了全球最大的ETF之一。現時SPDR黃金持倉量約為954噸，價值390億美元。