中國金飾的消費者逐漸年輕化是看不見“大媽們”的另一個因素。80后和90后成為主力消費群，消費品位和消費手段、習慣和大媽們完全不同。越來越多的中國消費者開始關注符合流行時尚和設計美觀的珠寶飾品，甚至認為金飾有些過氣，這對于金飾行業(yè)也是一個巨大的挑戰(zhàn)。同時，人們的喜好正在從資產性質較強、易于變賣的24K純金轉向低純度的18K金和22K金。后者由于可塑性較強、工藝水平較高，受歡迎程度大大增加，這也直接導致了中國黃金門店門可羅雀。

此外，隨著互聯(lián)網＋的崛起，逐漸取代“中國大媽”的年輕一代消費者，注重時尚、線上購買等新的黃金消費習慣正在形成。一方面，年輕一代消費者偏向于線上購買黃金飾品，既降低了信息不對稱，又簡單快捷；另一方面，互聯(lián)網＋黃金投資快速崛起，目前，國內大小互聯(lián)網黃金平臺有幾十家，更加分流了黃金門店的顧客。不過，互聯(lián)網黃金平臺發(fā)展得如火如荼，但也存在一定隱憂。一些中小型互聯(lián)網黃金平臺由于未完善第三方存管機制，可能存在非法使用資金或者跑路的風險。不管哪種渠道購買，消費者在投資時都需擦亮眼睛。

中國黃金首飾的需求弱化，但投資需求依然強勁。實物黃金投資方面，今年上半年全球金幣、金條投資低位反彈，需求同比增長11%達到532噸。其中，中國、印度以及土耳其引領了市場需求。中國二季度金條和金幣需求增長了56%至62.6噸。考慮到今年一季度同比30%的增長和去年四季度創(chuàng)歷史紀錄的增長，這種逆季節(jié)性增長進一步說明，中國消費者尤其是那些高凈值群體對金條和金幣已形成了穩(wěn)定的習慣性投資需求。

趨勢不可逆。傳統(tǒng)的黃金產品普遍存在著變現困難、交易繁瑣等問題。有些產品買賣有價差、無法與金價實時掛鉤、無法兌換實物黃金等，難以滿足新一代投資者的需求。互聯(lián)網黃金與傳統(tǒng)的黃金投資渠道相比，不僅解決了交易不便、無法與金價實時掛鉤等問題，而且方便快捷。