世界黃金協(xié)會的研究顯示，對投資者來說，黃金比房地產(chǎn)、股票、債券和加密貨幣更受歡迎。對世界各地的許多投資者來說，信任是使黃金前景如此燦爛的主要動力。在大多數(shù)人看來，黃金是珍貴的，近一半的投資者和消費(fèi)者在一生中的某個時候購買過黃金。在印度和中國，黃金投資者的數(shù)量更是驚人。

世界黃金協(xié)會（World gold Council）的研究顯示，對投資者來說，黃金比房地產(chǎn)、股票、債券和加密貨幣更受歡迎。

WGC稱：“黃金能帶來安全感。大多數(shù)散戶投資者對黃金的信任超過對國家貨幣的信任。”研究顯示，三分之二的投資者將黃金視為抵御通脹和匯率波動的保障。另有相近比例的人認(rèn)為，從長期來看，黃金是有價值的，持有黃金讓他們感到安全。“它的價值不僅僅在于它的內(nèi)在價值。散戶投資者和珠寶買家都認(rèn)為，黃金能帶來很多美好回憶，還能帶來好運(yùn)。”該報(bào)告還研究了人們購買黃金的原因，發(fā)現(xiàn)投資者和購買珠寶的消費(fèi)者對黃金的欲望會隨著收入的增加而上升。