2分39秒價(jià)值不菲

如此看來，若以一般一條15秒廣告投放，《戰(zhàn)狼2》母盤2分39秒的預(yù)告片差不多是10條15秒長度的貼片廣告位。這相當(dāng)于多大的廣告價(jià)值?記者在調(diào)查中獲取了一份萬達(dá)傳媒目前正在執(zhí)行的貼片廣告刊例。

《戰(zhàn)狼2》的預(yù)告片長度基本剛好覆蓋“倒一”至“倒十”的10個(gè)15秒廣告位。記者粗略估算，以序列“倒一”至“倒十”的平均價(jià)格計(jì)算，一條15秒的廣告平均要花費(fèi)約323萬元，10條15秒的廣告要花近3230萬元。

萬達(dá)傳媒以6萬場作為一次投放周期，《戰(zhàn)狼2》熱映期間，據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版pro顯示，萬達(dá)電影從7月27日~8 月2日共7天排片62189場。這意味著《戰(zhàn)狼2》在萬達(dá)影院每放映約7天，其2分39秒的預(yù)告片就相當(dāng)于近3230萬元的廣告價(jià)值。

上述只是《戰(zhàn)狼2》預(yù)告片在一條院線播放7天的廣告價(jià)值參照，而目前全國有多達(dá)48條城市院線。7 月27日至今，《戰(zhàn)狼2》已上映一個(gè)多月，片方還決定將上映延期至9月28日，其母盤自帶預(yù)告片在全國影院產(chǎn)生的“廣告效應(yīng)”可見一斑。

拉鋸戰(zhàn)的原因是：預(yù)告片是不付費(fèi)的

據(jù)藝恩咨詢報(bào)告，2016 年中國映前廣告收入接近30 億元，同比增長33%。2017 年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%，映前廣告收入同比增加19%，在九類媒體中增速最快，排名第一。廣發(fā)證券研究認(rèn)為，2017 年映前廣告還將增長25%。