據了解，近幾年茅臺分別推出馬年、羊年、猴年和雞年生肖酒。目前馬年生肖酒和羊年生肖酒單價已經飆升至萬元以上，猴年、雞年生肖酒也達到了4000元/瓶、3000元/瓶左右。其中，羊年生肖酒因為當年生產量極少，價格已高達1.5萬元/瓶左右。

造噱頭引發市場過熱

茅臺生肖酒價格持續居高不下還一直缺貨，對于茅臺來說已經不是新聞了。北京商報記者查閱近幾年相關資料發現，2006年時任貴州茅臺酒業集團總經理喬洪就提出，“從今年開始，茅臺酒每年將新增2000噸生產能力”。他還表示，到2010年茅臺酒的產能將由目前的1.2萬噸提升到2萬噸。事實上，除2013年茅臺酒單價跌破千元，茅臺酒市場遇冷并未出現缺貨情況之外，2006年至今，隨著茅臺酒價格的回升，茅臺始終都面臨著缺貨現象及經銷商庫存緊張的局面。

據茅臺經銷商透露，此前茅臺生肖酒主要是由各區域4家左右生肖酒代理商進行出售，從雞年生肖酒開始，代理茅臺生肖酒的經銷商數量增多，還新增了電商平臺和專賣店銷售渠道。現在代理生肖酒的經銷商多了，加上本身生肖酒產量就不多，分到每位經銷商手里更是寥寥無幾。

一位不愿透露姓名的經銷商表示，茅臺生肖酒從包裝上看更加講究和精美，更符合消費者選購的需求。但是據經常喝茅臺酒的消費者透露，茅臺生肖酒在口感上與53度飛天茅臺酒并沒有太大差別。但是由于茅臺酒供需關系更加緊張，在今后很長時期內，茅臺酒都難以滿足市場的需求，這個缺口也將長期存在。而今年茅臺酒過高過快的漲價幅度，也帶動了茅臺狗年生肖酒在收藏市場的升值和產品的緊俏。