前例：亞馬遜選擇“尊重”蘋果的老規(guī)則

這條規(guī)則其實并非蘋果的新規(guī)則，只是之前某次修訂規(guī)則進一步明確。據(jù)我所知，不久之前，蘋果開發(fā)者關(guān)系部門直接與相關(guān)售賣虛擬商品的公司直接溝通，要求必須執(zhí)行。

過去，在電子書、數(shù)字雜志訂閱、手機游戲等領(lǐng)域，這個規(guī)則都被有效地執(zhí)行了。在我之前做移動互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品開發(fā)時，我們的主要產(chǎn)品是移動媒體APP，其中采用的是數(shù)字雜志訂閱機制，這類訂閱本身還要經(jīng)歷蘋果的嚴(yán)格和漫長的審核。當(dāng)時，大家都選擇了遵守規(guī)則。

又比如，亞馬遜的電子書Kindle APP是沒有電子書的購買功能的，我們必須通過其他方式購買，然后在Kindle APP中用亞馬遜賬號登錄、下載和閱讀。蘋果和亞馬遜在此問題上有長期的拉鋸戰(zhàn)，亞馬遜的選擇是，不采用蘋果的IAP機制，因為30%的分成將對電子書的市場機制產(chǎn)生嚴(yán)重的沖突。

我們看到，亞馬遜也尊重蘋果的規(guī)則，APP內(nèi)不提供購買，而采用自己的賬號體系在APP之外提供購買通道。當(dāng)然，這種對規(guī)則的“尊重”，實際上是強制性的，因為，如果不遵守規(guī)則，蘋果會直接下架APP。

過去幾個月，其實在微信上線“小程序”功能時，關(guān)于虛擬商品的購買，也在小范圍引發(fā)討論。由于類似的規(guī)則要求，蘋果是平臺，微信和微信小程序是在其上的平臺，微信的小程序因而也是不能用于虛擬商品售賣的。

論辯：這一次，蘋果可能錯了

基本上，蘋果在規(guī)則上和基本邏輯上，從來沒有變過，它一直要求虛擬物品必須通過IAP機制來購買，要求所售賣的虛擬物品須經(jīng)蘋果APP Store的審核，且全球采用一致的規(guī)則。但是，這一次蘋果可能在兩個方面可能做錯了。這個錯，并不是說蘋果“唯利是圖”，要獲得或“搶”這30%的收入。