比如說，如果微信公眾號贊賞采用蘋果要求的方式，那么讀者贊賞你10元，你只能得到7元。而如果付費內(nèi)容的創(chuàng)作者在內(nèi)容平臺上售賣，一般分成可能是1:1，假設(shè)售價100元，內(nèi)容平臺從蘋果回款70元，之后再分給作者一半，作者的收入就從50元降到35元。我想，這個小小的收益并非蘋果考慮的主要因素，蘋果考慮的恐怕是所謂的規(guī)則。

蘋果的錯首先在于，把所謂的規(guī)則凌駕于好用的產(chǎn)品之上。

直接說，IAP機制非常不好用，能夠熟練通過IAP機制購買的中國用戶相當少。對比而言，微信支付和支付寶支付的易用性，遠遠超過蘋果提供的這個機制，多數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶能方便地使用。

當我們做一個產(chǎn)品時，這都不是蘋果要拿30%的問題，而是用戶無法購買、批評你：“產(chǎn)品真差！為什么不讓我用微信、支付寶支付？”實際上，蘋果推出的Apple Pay也比IAP要好一些，目前看，似乎也屬于不被允許用于購買虛擬商品的支付方式。

蘋果的錯之二是，他們并沒有看到中國市場正在出現(xiàn)的眾多創(chuàng)新，它固守規(guī)則實際上在扼殺創(chuàng)新。

微信APP中的文章贊賞、羅輯思維得到APP與喜馬拉雅所代表的內(nèi)容/知識付費以及優(yōu)酷等視頻APP的會員付費，這是中國移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的創(chuàng)新。如果按照蘋果的陳舊規(guī)則要求，我們再回到類似亞馬遜那樣的狀態(tài)，在網(wǎng)站上購買電子書，或者打開手機上的Safari瀏覽器購買，然后到APP里去閱讀數(shù)字內(nèi)容，帶來的將是一次大倒退。

思考：關(guān)于規(guī)則、規(guī)則的執(zhí)行與規(guī)則的變化

從規(guī)則的角度講，蘋果要求大家遵守事先開發(fā)者與它簽訂的規(guī)則，這個沒有問題。對比而言，微信也是平臺，也設(shè)定規(guī)則，用規(guī)則治理平臺，并且微信所設(shè)定的規(guī)則，還沒有蘋果那么透明與明確。有問題的是，這個規(guī)則，有沒有根據(jù)時間的推移進行變更的必要？