2017年5月10日是值得每一家中國企業(yè)銘記的日子——首個(gè)“中國品牌日”，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了國家高度。

品牌文化是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。在競爭激烈的門窗市場中，企業(yè)注重品牌文化的塑造十分關(guān)鍵。

 
品牌賦予門窗產(chǎn)品更多附加值

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出：消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，一般會受樸素的等值觀念（即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等）的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費(fèi)者對消費(fèi)品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)!消費(fèi)者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。

那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢?冠邦門窗品牌總監(jiān)孫總說道：“除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因?yàn)樗浅朔?wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費(fèi)者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。正如冠邦一直以來把安全為品牌核心文化，五防功能作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者對門窗的需求點(diǎn)，把產(chǎn)品區(qū)分為各種情景下的功能需求，并通過對產(chǎn)品外觀的時(shí)尚、個(gè)性化打造，終端專賣店布局、燈光、品牌畫面的甄選、設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者傳達(dá)一種既有型又有內(nèi)涵的冠邦品牌意念。”