近年來，母親節(jié)的話題營銷，往往被詬病為過度煽情。同質(zhì)化的策劃創(chuàng)意，也讓品牌傳達的效果事倍功半。如何做到從“煽情”到“共情”？媽媽裝品牌迪葵納以“和她很像”為話題，完成了一次別具一格的母親節(jié)話題營銷。

 
迪葵納是韓都衣舍旗下的中老年女裝品牌，是一個由中韓設(shè)計師聯(lián)合打造的亞洲時尚媽媽裝品牌。秉承成為“亞洲媽媽時尚顧問”的初心，迪葵納一直將與顧客的情感連接作為營銷活動的核心訴求。這次母親節(jié)，基于對母女關(guān)系的深刻洞察，迪葵納確定了“和她很像”的營銷主題。

 
總有一個瞬間，能讓人覺得和媽媽很像。走路帶風(fēng)，眉角相同的一顆痣，不吃香菜，愛穿綠色，或是眼淚上的快，永遠迷路，總不服輸，刀子嘴、豆腐心。無論性格，或是外貌，有種相似，只有母女兩個人懂。因此，送她的母親節(jié)禮物，也只有女兒能懂。以此種生活觀察為藍本，迪葵納希望能從母女相似的細節(jié)中講述某種情感關(guān)聯(lián)，以打動消費者。

在母親節(jié)這個時間節(jié)點，對于企業(yè)而言，注意力總是稀缺的。但有趣可感的內(nèi)容，始終是贏得消費者眼球和歡心的不二法寶。互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷，需要把產(chǎn)品和內(nèi)容融入消費者的生活圈與社交圈。任何一個品牌戰(zhàn)役，都要力求達到與閱讀者的情感共鳴。