三次成功并購(gòu)，手握大批優(yōu)質(zhì)IP

上海迪士尼主題樂(lè)園的成功，與迪士尼“手握”諸多優(yōu)質(zhì)IP并將他們?nèi)跁?huì)貫通地運(yùn)用變現(xiàn)分不開。迪士尼對(duì)優(yōu)秀IP向來(lái)采取的都是“并購(gòu)”模式。迄今為止，迪士尼最引以為傲的三次收購(gòu)案例就是2006年、2009年和2012年分別以74億美元、42億美元和41億美元收購(gòu)了皮克斯動(dòng)畫、漫威工作室和盧卡斯影業(yè)，這三家公司都是眾所周知的“IP生產(chǎn)機(jī)”。

皮克斯動(dòng)畫的代表作《玩具總動(dòng)員》被稱為是繼《米老鼠》賦予動(dòng)畫片聲音和《白雪公主》賦予動(dòng)畫片色彩之后的第三次飛躍--賦予動(dòng)畫片3D技術(shù)，此后的《汽車總動(dòng)員》更是采用新的“光線跟蹤”技術(shù)。2015年，皮克斯的動(dòng)畫力作《頭腦特工隊(duì)》上映，為迪士尼帶來(lái)巨大收益。

漫威工作室旗下有蜘蛛俠、綠巨人、雷神、鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等5000多名漫畫英雄，迪士尼憑借收購(gòu)漫威，獲得了其5000多個(gè)漫畫角色的所有權(quán)。

盧卡斯影業(yè)最重要的電影項(xiàng)目資源無(wú)疑是星球大戰(zhàn)系列，這一科幻系列是影史上觀眾群最為廣泛的電影之一。

海岸線動(dòng)畫創(chuàng)始人張涵告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，動(dòng)畫IP除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，還注重持續(xù)性、故事性，更有文化的積淀。“在上海迪士尼樂(lè)園里，光輪摩托就是還原了電影《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》，很多沒(méi)有看過(guò)這部電影的游客體驗(yàn)后都會(huì)找到影片去看一下。打個(gè)比方，不是說(shuō)在主題公園門口擺個(gè)孫悟空的雕塑就能稱之為運(yùn)用了西游記IP，迪士尼在優(yōu)質(zhì)IP的融會(huì)貫通上值得我國(guó)業(yè)界人士好好學(xué)習(xí)。”