近日，網易公司對外公布2017年度Q2財報，以網易考拉海購為主的電商業務迎來爆發式增長，顯著超出外界預期。Q2財報數據顯示：網易郵箱、電商及其他業務的凈收入達到33.50億人民幣，實現同比增長68.9%，環比增長36.2%。作為網易電商業務核心和網易新的增長引擎，網易考拉海購在2017年第二季度中頻頻發力，銷售業績高速增長，而在此背后，網易考拉海購在Q2對其供應鏈繼續夯實，拓展數十家品牌商達成合作，并縮短與品牌商的磨合期，也是網易考拉海購在Q2銷售業績高速增長的一股新勢力。網易公司董事局主席兼首席執行官丁磊表示，“目前網易考拉考慮的重點則是能幫助中國消費者買到性價比高的商品，這是網易考拉服務品質和品牌訴求的關鍵。”

擴大美妝母嬰等優勢業務，挖掘潛力業務的品牌商

據相關人士透露，網易考拉海購Q2繼續拓展海外品牌，并成功與數十家品牌商達成合作。從網易考拉海購對外發布的合作信息來看，在主營類目上繼續發力，母嬰與美妝簽約品牌商占比40%，僅次于母嬰與美妝的居家個護，占比30%，其余類目，也在持續發力并且獲得快速增長，尋找不同品類的品牌上合作，一方面加寬品類，另一方面增加消費者使用網易考拉的頻次。

網易考拉海購在品牌商的拓展上也保持領先地位，從大型連鎖商超品牌Woolworths到擁有150年歷史的紅酒酒莊貝思酒莊，網易考拉海購并非一味追求規模效應的品牌商，而是根據國內消費人群的特點，去尋找供應商，幫助國內消費者快速便利找到全球品質商品。今年三月，網易考拉CEO張蕾在歐洲招商會公開表示，在海外布局以及品牌商拓展的重點，會放在與在國內還鮮有人知的百年品牌和傳世老店合作上，并將海外品質商品同步給中國的消費者。

網易考拉海購幫助海外中小品牌進軍中國市場

從數十家品牌商的規模來看，近3成的商家屬于海外的中小品牌，但他們坐擁好商品，卻并不妨礙網易考拉與他們的合作，并有業內人士認為，網易考拉海購此舉對于海外中小品牌商來說，是一個利好的訊息，對于那些想利用較少的市場成本，打開中國市場的商家來說，和網易考拉合作是一試錯成本較低的機會。

作為媒體型電商，網易考拉還幫助海外品牌迅速擴大品牌在中國市場的知名度，并且通過嚴格的監管體系和高效的全球物流供應鏈，在品質和體驗上與海外實現同步。外界認為，網易考拉海購Q2的招商中，有3成商家為中小商家，且這些商家都在各自領域里面都屬于產品口碑不錯，但沒有規模化發展的品牌商，網易考拉海購在Q2還大規模在海外進行招商活動，網易考拉CEO張蕾宣布未來三年的30億歐元高品質商品采購計劃;在澳洲，澳貿委官員公布網易考拉已經成為在澳洲采購規模最大的中國電商，在此基礎上，網易考拉進一步擴大澳新供應鏈的深度和廣度，并且引導中國消費者接受澳洲更多的類目和品牌。而從艾媒發布的《2017上半年中國跨境電商市場研究報告》，報告顯示：網易考拉海購在正品信任度、市場滿意度兩項排行中再獲得第一，成為34.1%新海淘用戶的首選購物平臺。或許在商家上的拓展，保持商品正品，以及將全球品質商品帶入國內，才能成為海淘用戶的首選平臺。

據網易考拉相關負責人介紹，今年下半年會繼續在全球范圍內尋找好的商品，以及優質的供應商。夯實網易考拉海購的供應鏈，并非一朝一夕之事，一旦形成海外品牌群狼效應，對于滿足國內消費者消費升級的需求來說，網易考拉也不并滿足于跨境電商這個單一的垂直領域，跨境只是實現愿景的方式，最終目標還是用高品質、高性價比的商品，進化消費者的生活。