當(dāng)“消費(fèi)升級(jí)”已深入人心，傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季就必然被顛覆。8月16日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)“洋貨大賞”捷報(bào)頻傳：12小時(shí)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)13.97倍增長(zhǎng)、新客戶數(shù)實(shí)現(xiàn)9倍增長(zhǎng)、人均銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)1.5倍增長(zhǎng)、全天銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)600%。在業(yè)界的傳統(tǒng)觀點(diǎn)中，“816”促銷(xiāo)離“618”年中大促太近，又尚未進(jìn)入“金九銀十”的蓄勢(shì)期，其消費(fèi)潛力并不被重視，而網(wǎng)易考拉海購(gòu)“816洋貨大賞”的出色表現(xiàn)證明：只要擁有好的商品，扼住消費(fèi)者生活進(jìn)化的需求，就一定能得到用戶的認(rèn)可。

據(jù)介紹，網(wǎng)易考拉海購(gòu)為這次“816洋貨大賞”做了大量準(zhǔn)備，從品牌合作、商品選擇、商品優(yōu)惠力度和平臺(tái)優(yōu)惠力度等多方面都做了精心安排，因此自8月初起就得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評(píng)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)認(rèn)為：在“618”年中大促后，有很大一部分消費(fèi)者已經(jīng)完成了大批量囤貨的消費(fèi)計(jì)劃，因此其采購(gòu)意愿將發(fā)生比較明顯的遷移，例如母嬰品類(lèi)的童裝、玩具等非標(biāo)品將迎來(lái)利好；美妝品類(lèi)會(huì)發(fā)生比較明顯的新品牌嘗鮮行為，一些高端商品的需求將繼續(xù)保持旺盛等等。截止8月15日網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)購(gòu)物車(chē)的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一判斷，美容彩妝、母嬰和個(gè)人洗護(hù)分居人數(shù)占比的前三位，其中美容彩妝獨(dú)占1/3；一些高端商品如SK-II Pitera青春露 神仙水、a2 白金嬰兒配方幼兒奶粉、BIO ISLAND 佰澳朗德 嬰幼兒DHA海藻油、雅詩(shī)蘭黛 ANR眼部精華霜等成為消費(fèi)者最關(guān)注的單品。

值得關(guān)注的不僅是對(duì)商品的預(yù)判，對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)行為的深度理財(cái)更是網(wǎng)易考拉海購(gòu)此次“816洋貨大賞”取得成功的另一秘訣。在大促活動(dòng)前一天，網(wǎng)易考拉海購(gòu)聯(lián)合58到家、ofo、攜程共同發(fā)布了《2017生活進(jìn)化白皮書(shū)》，通過(guò)對(duì)十萬(wàn)份用戶抽樣調(diào)研的深入研究，展現(xiàn)了新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于生活和消費(fèi)的最新理解。《白皮書(shū)》顯示，消費(fèi)者除了基礎(chǔ)的安全、實(shí)用和價(jià)格外，進(jìn)階關(guān)注點(diǎn)正逐漸差異化，女性更關(guān)注健康，男性則看重專(zhuān)業(yè)和智能化等；在升級(jí)的品類(lèi)中也可以看出消費(fèi)者更加注重生活細(xì)節(jié)和內(nèi)在需求，個(gè)人洗護(hù)以及家居用品等外人看不見(jiàn)卻能提高自身和家庭生活品質(zhì)的消費(fèi)更加得到重視。在“816洋貨大賞”期間，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)瞥龅?生活進(jìn)化論#話題關(guān)注度破千萬(wàn)，而“考拉看世界”系列紀(jì)錄片的首批“張蕾看澳洲”在各平臺(tái)的播放量也已破千萬(wàn)，得到了眾多消費(fèi)者的贊譽(yù)。