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“洋貨大賞”見(jiàn)證生活進(jìn)化,網(wǎng)易考拉816當(dāng)日同比增長(zhǎng)超6倍

在業(yè)界的傳統(tǒng)觀點(diǎn)中,“816”促銷(xiāo)離“618”年中大促太近,又尚未進(jìn)入“金九銀十”的蓄勢(shì)期,其消費(fèi)潛力并不被重視,而網(wǎng)易考拉海購(gòu)“816洋貨大賞”的出色表現(xiàn)證明:只要擁有好的商品,扼住消費(fèi)者生活進(jìn)化的需求,就一定能得到用戶的認(rèn)可。

當(dāng)“消費(fèi)升級(jí)”已深入人心,傳統(tǒng)的消費(fèi)淡季就必然被顛覆。8月16日,網(wǎng)易考拉海購(gòu)“洋貨大賞”捷報(bào)頻傳:12小時(shí)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)13.97倍增長(zhǎng)、新客戶數(shù)實(shí)現(xiàn)9倍增長(zhǎng)、人均銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)1.5倍增長(zhǎng)、全天銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)600%。在業(yè)界的傳統(tǒng)觀點(diǎn)中,“816”促銷(xiāo)離“618”年中大促太近,又尚未進(jìn)入“金九銀十”的蓄勢(shì)期,其消費(fèi)潛力并不被重視,而網(wǎng)易考拉海購(gòu)“816洋貨大賞”的出色表現(xiàn)證明:只要擁有好的商品,扼住消費(fèi)者生活進(jìn)化的需求,就一定能得到用戶的認(rèn)可。

“洋貨大賞”見(jiàn)證生活進(jìn)化,網(wǎng)易考拉816當(dāng)日同比增長(zhǎng)超6倍

據(jù)介紹,網(wǎng)易考拉海購(gòu)為這次“816洋貨大賞”做了大量準(zhǔn)備,從品牌合作、商品選擇、商品優(yōu)惠力度和平臺(tái)優(yōu)惠力度等多方面都做了精心安排,因此自8月初起就得到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和好評(píng)。網(wǎng)易考拉海購(gòu)認(rèn)為:在“618”年中大促后,有很大一部分消費(fèi)者已經(jīng)完成了大批量囤貨的消費(fèi)計(jì)劃,因此其采購(gòu)意愿將發(fā)生比較明顯的遷移,例如母嬰品類(lèi)的童裝、玩具等非標(biāo)品將迎來(lái)利好;美妝品類(lèi)會(huì)發(fā)生比較明顯的新品牌嘗鮮行為,一些高端商品的需求將繼續(xù)保持旺盛等等。截止8月15日網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)購(gòu)物車(chē)的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了這一判斷,美容彩妝、母嬰和個(gè)人洗護(hù)分居人數(shù)占比的前三位,其中美容彩妝獨(dú)占1/3;一些高端商品如SK-II Pitera青春露 神仙水、a2 白金嬰兒配方幼兒奶粉、BIO ISLAND 佰澳朗德 嬰幼兒DHA海藻油、雅詩(shī)蘭黛 ANR眼部精華霜等成為消費(fèi)者最關(guān)注的單品。

值得關(guān)注的不僅是對(duì)商品的預(yù)判,對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)行為的深度理財(cái)更是網(wǎng)易考拉海購(gòu)此次“816洋貨大賞”取得成功的另一秘訣。在大促活動(dòng)前一天,網(wǎng)易考拉海購(gòu)聯(lián)合58到家、ofo、攜程共同發(fā)布了《2017生活進(jìn)化白皮書(shū)》,通過(guò)對(duì)十萬(wàn)份用戶抽樣調(diào)研的深入研究,展現(xiàn)了新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)于生活和消費(fèi)的最新理解。《白皮書(shū)》顯示,消費(fèi)者除了基礎(chǔ)的安全、實(shí)用和價(jià)格外,進(jìn)階關(guān)注點(diǎn)正逐漸差異化,女性更關(guān)注健康,男性則看重專(zhuān)業(yè)和智能化等;在升級(jí)的品類(lèi)中也可以看出消費(fèi)者更加注重生活細(xì)節(jié)和內(nèi)在需求,個(gè)人洗護(hù)以及家居用品等外人看不見(jiàn)卻能提高自身和家庭生活品質(zhì)的消費(fèi)更加得到重視。在“816洋貨大賞”期間,網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)瞥龅?生活進(jìn)化論#話題關(guān)注度破千萬(wàn),而“考拉看世界”系列紀(jì)錄片的首批“張蕾看澳洲”在各平臺(tái)的播放量也已破千萬(wàn),得到了眾多消費(fèi)者的贊譽(yù)。

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