映前廣告“除不盡”，“準(zhǔn)時放映”難執(zhí)行

針對映前廣告濫放的問題，去年11月29日，在南京市影院放映質(zhì)量檢測工作部署會上，南京市文廣新局要求參會的影院負(fù)責(zé)人“今后嚴(yán)格按照電影票票面時間播放電影，一秒也不能拖。”近日，揚(yáng)子晚報消費(fèi)評審團(tuán)的記者再次來到部分影院暗訪，結(jié)果發(fā)現(xiàn)映前廣告濫播有些回潮。

5家影院只有一家按時放電影

9月15日至16日兩天，揚(yáng)子晚報消費(fèi)評審團(tuán)記者走訪了南京五家規(guī)模較大的影城。走訪中，各影城上座率都在50%以上，《蜘蛛俠》、《猩球崛起3》等近期熱門影片上座率更高，觀眾大部分在影片票面放映時間前陸續(xù)進(jìn)場。調(diào)查中，只有盧米埃影城南京綠地店播放商業(yè)廣告數(shù)量控制在個位數(shù)且準(zhǔn)時播放影片，其余四家均播映廣告推遲了票面上的時間。

根據(jù)記者所購買的萬達(dá)國際影城新街口店《敦刻爾克》的放映時間，該影片的放映時間應(yīng)為11時50分，然而落座之后，記者迎來了映前廣告的“狂轟濫炸”。根據(jù)統(tǒng)計，在長達(dá)7分鐘的廣告時間內(nèi)，影院播放了總計21條廣告，全部播完之后，距離票面播映時間已經(jīng)過去了整整4分鐘，也就是在11時54分的時候，影片才正式放映。在廣告時間，記者注意到在場的觀眾絕大部分選擇低頭玩手機(jī)或是與朋友交談。

有影院專門播放映前廣告提示

在體驗(yàn)調(diào)查中，揚(yáng)子晚報記者注意到有的影院放映前會播報觀影提醒：“根據(jù)廣告發(fā)行方要求，電影開始前會有部分廣告或電影預(yù)告片播放，請您諒解。”

揚(yáng)子晚報記者就此事詢問影院大廳內(nèi)一位工作人員，他表示，“這是硬性規(guī)定的，（影片開始前）都會有廣告。”在記者詢問是哪個相關(guān)部門硬性規(guī)定時，該工作人員告訴記者，映前廣告不止出現(xiàn)在他們一家。就像記者聽到的觀影提醒一樣，這些廣告是根據(jù)電影廣告發(fā)行方的規(guī)定播放的，每一家影城都有。雖然影院也知道觀眾并不愿意看廣告，但發(fā)行方會委派專門人員隨機(jī)查看影院是否按約播放廣告。