在當(dāng)下的化妝品市場中，90后、00后的年輕用戶已成為新生代的消費主力軍，可以說哪個品牌抓住了年輕消費者的眼球，就能在化妝品行業(yè)的競爭中拔得頭籌。澳洲花皙蔻進(jìn)入中國后，作為進(jìn)口品有機護(hù)膚市場中的領(lǐng)導(dǎo)者。2019的開篇，花皙蔻又有什么新動作呢？近日，花皙蔻正式官宣，簽約樂華七子NEXT成員隊長、人氣偶像——朱正廷，為其面膜及精華系列的品類代言人，開啟2019年新一輪的品牌營銷攻勢，以“明星偶像+品牌爆品”的競爭策略搶占市場年輕流量。

花皙蔻聯(lián)手人氣偶像朱正廷，打造新生態(tài)品牌形象

在2018年最為火爆的男團(tuán)選秀綜藝《偶像練習(xí)生》中，朱正廷以其陽光時尚、活力四射的形象而給觀眾留下了深刻的印象。隨后，偶像團(tuán)體樂華七子NEXT成團(tuán)，朱正廷更憑借其爽朗俊逸的外表和出色的唱跳實力，深受90后、00后年輕人的喜愛。身為紅極一時的偶像，朱正廷卻并沒有忘記追逐夢想的初心，始終保持高標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)水平，并履行承諾為不斷粉絲帶來各種富有“新鮮感”的音樂作品。

朱正廷逐夢的赤子之心，與花皙蔻堅持“做純凈安全的護(hù)膚品”的純粹精神，有著異曲同工之妙，而這也是花皙蔻攜手朱正廷作為品牌代言人的主因之一。而且，朱正廷干凈自然的外在氣質(zhì)，也正契合花皙蔻2019年主打的系列“小珍珠”美白面膜和鮮花面膜系列產(chǎn)品，其中“小珍珠”美白面膜，還是花皙蔻聯(lián)手朱正廷為其粉絲“珍珠糖”（粉絲昵稱）親選打造的，可謂誠意滿滿。

朱正廷充滿正能量的陽光形象，也更能展現(xiàn)出花皙蔻追求自然純凈的積極精神，以及綠色天然的有機護(hù)膚理念。同時，花皙蔻也希望能夠借助朱正廷在年輕消費者中的影響力，向他們傳遞花皙蔻“純凈天然”的品牌理念，打造新生態(tài)的品牌形象，以此來提高花皙蔻在年輕用戶中的知名度。

花皙蔻產(chǎn)品金字塔 聚焦精華和面膜品類

新一代的年輕消費者在消費升級、多元渠道、移動互聯(lián)推動下，其價值觀和消費形態(tài)均發(fā)生了巨大的改變，2019花皙蔻經(jīng)過多年的經(jīng)驗梳理和總結(jié)，提出針對不同消費層級和產(chǎn)品戰(zhàn)略的“產(chǎn)品金字塔策略”，其中澳洲進(jìn)口品作為戰(zhàn)略性產(chǎn)品，被提到一個更加重要的營銷傳播層面上去運營。

隨著綠色健康的生活理念深入人心，消費者對于護(hù)膚品的消費傾向也從國際大牌轉(zhuǎn)向了“天然有機”，而來自于澳洲的有機植物品牌花皙蔻，就為他們帶來了天然純粹的護(hù)膚精品。花皙蔻的產(chǎn)品線包含澳洲原裝進(jìn)口產(chǎn)品和部分國內(nèi)分裝產(chǎn)品兩類，其中澳洲進(jìn)口的有機“治愈系”堅果油系列、有機發(fā)酵煥能賦活露系列、有機玫瑰透亮花精水等進(jìn)口有機護(hù)膚產(chǎn)品在市場上一直擁有良好的口碑。

另外，作為產(chǎn)品金字塔的明星產(chǎn)品的精華和流量產(chǎn)品的面膜，其中包括終端熱銷的褐藻和白松露的精華，小安瓶系列、鮮花面膜、黑蜂膠安瓶面膜系列，共同構(gòu)成了堅固的產(chǎn)品金字塔陣型，產(chǎn)品遍布全國3000多家屈臣氏，6000多家精品店和百貨商場，天貓、唯品會、京東、有贊成等電商平臺也有銷售。

雖然花皙蔻的產(chǎn)品幾乎已囊括了各個護(hù)膚品類，但在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)上卻從未有所懈怠，每年都致力于為消費者不斷推出各種新式的天然護(hù)膚品。比如，今年朱正廷代言的“小珍珠”美白特證面膜，就是花皙蔻將于今年3月上市的新品系列之一，務(wù)求給消費者帶來不一般的美白新體驗。同時，朱正廷代言的精華系列，也是2019年花皙蔻重點發(fā)力的明星產(chǎn)品之一。