今年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)一路上揚(yáng)，創(chuàng)下了6年來(lái)新高。12月雖小幅回落，總體表現(xiàn)仍然強(qiáng)勁。年初至今，黃金價(jià)格已累計(jì)上漲約15%。從業(yè)內(nèi)獲悉，這一波走勢(shì)中，投資情緒并未隨金價(jià)上漲而“高漲”。有數(shù)據(jù)表明，以投資為主的金條銷(xiāo)量出現(xiàn)3—5成不等跌幅。“看多買(mǎi)少”的行情，也讓歲末的銷(xiāo)售格局出現(xiàn)了大扭轉(zhuǎn)。金店及其品牌商如何迎接這“突如其來(lái)”的消費(fèi)升級(jí)呢？

金店不“上架”賀歲金了

每逢年末歲尾，沾上生肖的賀歲金條，是整個(gè)黃金投資市場(chǎng)的熱門(mén)品種。與裸金條相比，賀歲金不僅同時(shí)兼具投資收藏價(jià)值，溢價(jià)也更可觀，銷(xiāo)售額上，“一根大金條能抵得上一大把首飾”。

但進(jìn)入12月以來(lái)，這個(gè)每年壓軸的“業(yè)績(jī)明星”，卻沒(méi)能如期回歸大眾的視野。

“連跑了好幾家店，都說(shuō)沒(méi)有賀歲金。”老陳是一名藏友，明年是他的本命年，原本想買(mǎi)一塊留作紀(jì)念，沒(méi)想到卻吃了“閉門(mén)羹”，被告知今年賀歲金不“上架”了。

隨后在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，最近半個(gè)月以來(lái)，中國(guó)錢(qián)幣總公司在渝特許零售商、各大商業(yè)銀行陸續(xù)開(kāi)始啟動(dòng)2020年賀歲金的發(fā)行計(jì)劃，曾一度“三分天下”的大型品牌金店，卻悄然退出了這場(chǎng)“賀歲戰(zhàn)”。

“往年12月份，我們?cè)缇烷_(kāi)始鋪貨了。”在老鳳祥銀樓，營(yíng)銷(xiāo)人員說(shuō)，最新的一批黃金制品剛擺上櫥窗，基本是與鼠年相關(guān)的小巧擺件，今年沒(méi)有專(zhuān)門(mén)做賀歲金，“接下來(lái)估計(jì)也不會(huì)再有補(bǔ)貨的計(jì)劃，廠(chǎng)里工人1月上旬就要放假了。”

中國(guó)黃金、周生生、老廟黃金等十多家品牌金店情形大致相似。中國(guó)黃金營(yíng)銷(xiāo)人員表示，今年沒(méi)有推出賀歲金條。如果確有需求，可以下單定制。圖樣可以是客戶(hù)自己提供，也可以讓工廠(chǎng)發(fā)一些過(guò)來(lái)供選擇，“拿貨時(shí)間不會(huì)很快，差不多在10—15天左右。”

黃金投資市場(chǎng)遭遇“涼意”

業(yè)內(nèi)了解到，賀歲金條“缺位”，一方面，由于明年春節(jié)時(shí)間較早，商家顧慮鋪貨后若不能迅速賣(mài)出，一旦過(guò)了時(shí)節(jié)，“就砸在手上”，另一方面，則是更多受到當(dāng)下黃金投資低迷的影響。