“金條都賣不動(dòng)，更別提賀歲金了！”小玲是周六福楊家坪一家直營(yíng)店的店員，在她印象中，去年時(shí)不時(shí)還有周邊的土豪顧客一口氣買走四十萬(wàn)元的黃金。今年趕上金價(jià)上漲，雖然店里隔三岔五促銷做活動(dòng)，也只賺個(gè)人氣，業(yè)績(jī)和去年沒(méi)法比，“客戶看的多買的少，一塊50克的金條在店里躺了幾個(gè)月，無(wú)人問(wèn)津。”

“貴金屬產(chǎn)品主要靠?jī)r(jià)格來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。現(xiàn)在黃金價(jià)格是漲了，產(chǎn)品、材質(zhì)、品牌的溢價(jià)，也足以支撐利潤(rùn)，但擺在手上的數(shù)據(jù)并不好看。”黃亮是一家知名黃金品牌川渝地區(qū)加盟商，他表示其中一個(gè)重要的原因，對(duì)營(yíng)收“貢獻(xiàn)”突出的金條銷量掉得厲害。“像100克、200克的大金條，去年幾乎每天都能動(dòng)，現(xiàn)幾個(gè)月還不一定賣得掉一根。”

“行業(yè)銷售額可以說(shuō)應(yīng)該從百分之三十到百分之四五十的下滑，”黃亮說(shuō)，主要是因?yàn)榻饍r(jià)陡然的漲幅，讓投資者對(duì)何時(shí)入場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。“比如前幾年買入金條，終于在1500美元左右解套了，哪敢又貿(mào)然進(jìn)來(lái)？”

此外，現(xiàn)在可投資渠道豐富，很多大額資金流向股市、樓市、基金、信托等領(lǐng)域，黃金投資也相對(duì)遭遇“涼意”。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)，受黃金價(jià)格企高等因素影響，投資者謹(jǐn)慎觀望，2019年前3季度，金條金幣銷量出現(xiàn)下降趨勢(shì)。全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量768.31噸，與2018年同期相比下降9.58%。其中：金條154.95噸，同比下降26.51%；金幣10.90噸，同比下降39.78%。

國(guó)內(nèi)知名品牌周大福也發(fā)出盈利預(yù)警，受到消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)影響，加上金價(jià)上漲，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大受沖擊。內(nèi)地零售額增速下滑至4%，同店銷售額同比下滑7%。

消費(fèi)升級(jí)金店調(diào)業(yè)態(tài)引“外援”

在民權(quán)路的新華國(guó)際大廈，聚集了大大小小數(shù)十家黃金珠寶公司，這里既有國(guó)內(nèi)知名品牌，也有剛起步的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，覆蓋設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、展示交易、品牌推廣、檢驗(yàn)檢測(cè)、回購(gòu)回收等各個(gè)環(huán)節(jié)。

每個(gè)交易大廳的各類柜臺(tái)，展示的是市面上新款的黃金珠寶飾品。有批發(fā)商在柜臺(tái)詢價(jià)進(jìn)貨，或者拎著貨值不菲的“小包”進(jìn)進(jìn)出出，也有許多慕名前來(lái)淘貨的“大媽”。“以前客戶來(lái)買金條，并不太注重款式，稱了稱就走。我們只賺取差價(jià)就能有不錯(cuò)效益。”在23樓，一家本土知名黃金品牌的店長(zhǎng)對(duì)比分析說(shuō)，如今公司調(diào)整策略，主攻消費(fèi)市場(chǎng)，工藝技術(shù)有了明顯改進(jìn)提升，“現(xiàn)在客戶進(jìn)門挑選飾品，都要挑很久，停留時(shí)間長(zhǎng)了很多。”迎接消費(fèi)升級(jí)為契機(jī)，品牌商另辟蹊徑，尤其是以黃金為主要銷售類目的品牌。