所以當(dāng)我們考慮做一次創(chuàng)意活動(dòng)的時(shí)候，永遠(yuǎn)要先回到一個(gè)問題上：做活動(dòng)的目的是什么?緊跟著這個(gè)目的，去明確我們需要影響的人，也就是目標(biāo)受眾，再洞察他們的喜好，有的放矢構(gòu)建有價(jià)值的活動(dòng)策略。

刺激分享法則一：自帶“社交貨幣”屬性

所謂的社交貨幣屬性，就是最開始提到的，人們舉起手機(jī)拍照之后，觸發(fā)他們?nèi)シ窒淼臋C(jī)制，這也是人們自發(fā)為你二次甚至三次四次傳播的關(guān)鍵。社交貨幣全面地概括了人際交互的特征，能幫助我們形象化地理解社會(huì)網(wǎng)絡(luò)之間的流通特性。凡是能買到別人的關(guān)注、評(píng)論、贊的事物都可以稱之為社交貨幣，例如以下這些社交貨幣的流通行為：在朋友圈發(fā)自拍去買朋友的點(diǎn)贊;精心撰寫的文字發(fā)到微博或朋友圈去買圍觀者的贊和評(píng)論;轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)資訊在朋友圈去買朋友對(duì)你生活品味的認(rèn)同……

我們通過六個(gè)維度來評(píng)估社交貨幣價(jià)值：Affiliation 歸屬感，Conversation 交流討論，Utility 實(shí)用價(jià)值，Advocacy 擁護(hù)性，Information 信息知識(shí)，Identity 身份識(shí)別。撇開受眾的消費(fèi)層次，僅對(duì)于線下活動(dòng)來說，最有發(fā)揮空間的是：

Affiliation 歸屬感：你的活動(dòng)能否讓人產(chǎn)生歸屬感?

Conversation 交流討論：你的造勢(shì)能否發(fā)起相關(guān)的熱烈討論?

Utility 實(shí)用價(jià)值：有多少人能在本次互動(dòng)中獲得實(shí)用價(jià)值?

圍繞這三點(diǎn)社交貨幣屬性去構(gòu)建活動(dòng)機(jī)制，往往能創(chuàng)造諸如新世相“逃離北上廣”，New Balance的colour run這類口口相傳，人人追捧的流行。

刺激分享法則二：聲色犬馬，感官刺激

在五感當(dāng)中，聽覺和視覺沖擊是被動(dòng)的，無預(yù)期的，他們比味覺、嗅覺、觸覺更能快速反應(yīng)，留下深刻記憶。這解釋了為什么視覺盛宴、歌舞演出、音樂節(jié)、演唱會(huì)這類活動(dòng)容易讓人瘋狂，就是因?yàn)樗苯哟直┑厍秩胛覀兊囊庾R(shí)，我們感覺到的只是爽。

人的本質(zhì)是動(dòng)物，感官刺激，聲色犬馬是無法抗拒的。

那么走心行不行?可以，但走心通常更適于做線上互動(dòng)。

人們?cè)诳词謾C(jī)的時(shí)候相對(duì)安靜，有閱讀的空間，思考的空間，或者空余出一個(gè)專門的時(shí)間段來接受這種情緒的渲染，更容易被感染。但線下，尤其是在人流量大的地方，必須造勢(shì)，炸眼球。所以為什么把東西做到盡可能大，盡可能超出尋常的好看，是有價(jià)值的，因?yàn)樗麕砹艘曈X效果上的沖擊，是不尋常的。你把日常的東西在視覺上做出突破，在聲效上去引發(fā)注意，這些原理非常簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到人們會(huì)質(zhì)疑起實(shí)用價(jià)值，但目前來看，這些做法的效果依然屢試不爽。