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網(wǎng)易旗下兩大品質(zhì)電商憑什么引領新一輪創(chuàng)新?-第3頁

中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也在這輪浪潮中開啟新一輪創(chuàng)新之路。小米喊出了新國貨,京東要做品質(zhì)電商,阿里頻頻布局新零售,向來低調(diào)的網(wǎng)易也推出了兩大品質(zhì)電商網(wǎng)易考拉海購、網(wǎng)易嚴選。

網(wǎng)易嚴選的精選不單單是SKU的選擇,還包括對產(chǎn)品設計的精雕細琢。為了一床更好的被子,網(wǎng)易嚴選團隊遍訪全國、找到湖州南潯鎮(zhèn)的手工匠人來打造最好的手工蠶絲被。為了一個顏值更高的琺瑯鍋,更是找到中國“鑄鐵陶瓷”國標制定單位,以最嚴苛的工藝來制作可以傳承百年的琺瑯鍋。

網(wǎng)易旗下兩大品質(zhì)電商憑什么引領新一輪創(chuàng)新?

網(wǎng)易電商在精選戰(zhàn)略之外,還有更大的計劃。網(wǎng)易考拉海購今年將在歐洲投入巨資,精選以國民品牌與傳世老店為主的歐洲中小品牌,通過保稅物流、海外直郵等多種方式快速引入中國。而網(wǎng)易嚴選則將供應商拓展到日本、印度、歐美等制造業(yè)發(fā)達的國家,并加入自身的原創(chuàng)設計。目前與印度手工編織工坊、日本有田燒瓷器TOP制造商合作的單品都已經(jīng)上線,均取得不俗的銷量。

網(wǎng)易旗下兩大品質(zhì)電商憑什么引領新一輪創(chuàng)新?

(三)用戶越來越不愛看廣告,營銷“有毒”的網(wǎng)易卻能以好的洞察成功擊中人心

年輕人正在瘋狂逃離一切廣告。據(jù)知名調(diào)查機構(gòu)華通明略的報告顯示,用戶對電視廣告接受度為15%,網(wǎng)絡視頻廣告接受度僅為10%。廣告主會明顯的感覺到,廣告投入越來越高,但是取得的銷售增長卻反而停滯起來。

畫風一向清奇的網(wǎng)易卻在如此嚴峻的環(huán)境下如魚得水起來,秘訣就在于:讓廣告也好看。網(wǎng)易考拉海購贊助熱門人氣綜藝節(jié)目《花兒與少年3》,結(jié)果把其賴以成名的雞湯“惡搞”成毒雞湯,“童話里的故事都是騙人的,現(xiàn)實中的考拉,卻是正品低價還包郵的”、“有事,打敗困難的是微笑,而不是石頭,能讓生活更好的,是最適合的,而不是最便宜的”,讓人忍俊不禁。和光大銀行聯(lián)合刷地鐵文案,別人家都是滄桑的人生、憂傷的愛情,而到了網(wǎng)易考拉海購這里就變成“用最貴的眼霜,熬最久的夜”、“愛的人也許不是你的,買下的東西永遠是!”,從“走心”活生生變成“走腎”。

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