網(wǎng)易嚴選的精選不單單是SKU的選擇，還包括對產(chǎn)品設計的精雕細琢。為了一床更好的被子，網(wǎng)易嚴選團隊遍訪全國、找到湖州南潯鎮(zhèn)的手工匠人來打造最好的手工蠶絲被。為了一個顏值更高的琺瑯鍋，更是找到中國“鑄鐵陶瓷”國標制定單位，以最嚴苛的工藝來制作可以傳承百年的琺瑯鍋。

網(wǎng)易電商在精選戰(zhàn)略之外，還有更大的計劃。網(wǎng)易考拉海購今年將在歐洲投入巨資，精選以國民品牌與傳世老店為主的歐洲中小品牌，通過保稅物流、海外直郵等多種方式快速引入中國。而網(wǎng)易嚴選則將供應商拓展到日本、印度、歐美等制造業(yè)發(fā)達的國家，并加入自身的原創(chuàng)設計。目前與印度手工編織工坊、日本有田燒瓷器TOP制造商合作的單品都已經(jīng)上線，均取得不俗的銷量。

(三)用戶越來越不愛看廣告，營銷“有毒”的網(wǎng)易卻能以好的洞察成功擊中人心

年輕人正在瘋狂逃離一切廣告。據(jù)知名調(diào)查機構(gòu)華通明略的報告顯示，用戶對電視廣告接受度為15%，網(wǎng)絡視頻廣告接受度僅為10%。廣告主會明顯的感覺到，廣告投入越來越高，但是取得的銷售增長卻反而停滯起來。

畫風一向清奇的網(wǎng)易卻在如此嚴峻的環(huán)境下如魚得水起來，秘訣就在于：讓廣告也好看。網(wǎng)易考拉海購贊助熱門人氣綜藝節(jié)目《花兒與少年3》，結(jié)果把其賴以成名的雞湯“惡搞”成毒雞湯，“童話里的故事都是騙人的，現(xiàn)實中的考拉，卻是正品低價還包郵的”、“有事，打敗困難的是微笑，而不是石頭，能讓生活更好的，是最適合的，而不是最便宜的”，讓人忍俊不禁。和光大銀行聯(lián)合刷地鐵文案，別人家都是滄桑的人生、憂傷的愛情，而到了網(wǎng)易考拉海購這里就變成“用最貴的眼霜，熬最久的夜”、“愛的人也許不是你的，買下的東西永遠是！”，從“走心”活生生變成“走腎”。