影視行業(yè)是我國宣傳思想文化的重要陣地之一，對于促進(jìn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)、維護(hù)社會穩(wěn)定、豐富人民群眾精神文化生活等方面具有不可替代的作用。影視行業(yè)一直以來都是一個熱門行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國是一個擁有快14億人口的大國，一個快速崛起的東方大國。據(jù)市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國家庭電視機(jī)擁有率達(dá)到98%，全國擁有電視頻道近2200個，電視觀眾規(guī)模11億7千萬。如此規(guī)模的市場，昭示著我國影視行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀儧]有理由不相信，中國影視行業(yè)的發(fā)展前景是廣闊而充滿希望的。

2017年已經(jīng)過半，影視行業(yè)逐漸凸顯出了理性復(fù)蘇的市場特點(diǎn)。一方面隨著影游互動的深入，無論是受眾還是制作方、投資方，都對內(nèi)容有了更精準(zhǔn)、更細(xì)分的需求;另一方面，資本寒冬之后，資本家也逐漸變得冷靜，投資變得更加謹(jǐn)慎。加上國家政策監(jiān)管層面的積極參與，2017年上半年，整個影視行業(yè)都有了新氣象。

過去盲目的IP體系將被淘汰

前年一部古裝劇《花千骨》讓新生小花旦趙麗穎成為家喻戶曉的影視明星，同時也帶動了點(diǎn)擊率突破200億大關(guān)的記錄，雖然現(xiàn)在沒有一部熱播劇能夠超越《花千骨》，但“點(diǎn)擊率突破200億”為影視行業(yè)穿上了一件耀眼奪目的“嫁衣”，讓資本家更加看好影視行業(yè)這塊“蛋糕”。

最近熱播的《楚喬傳》，一部由蜜淘影業(yè)、上海辛迪加影視有限公司聯(lián)合出品的一部古裝傳奇劇，講述了天下戰(zhàn)亂、一個特立獨(dú)行的女奴楚喬，在協(xié)助建立新政權(quán)過程中關(guān)于守護(hù)、背叛、信仰、愛情的故事。實(shí)力演員趙麗穎、人氣偶像林更新和新生偶像竇驍?shù)葘?shí)力演員的加盟拉動了大量的流量用戶，雖然同樣是部古裝IP，不同于《歡樂頌》和《白鹿原》那樣的文藝IP，但內(nèi)容和故事情節(jié)同樣值得觀眾為之買單。

在影視行業(yè)大發(fā)展，大繁榮的背景下，觀眾對產(chǎn)品的需求提升了，重要的是，觀眾的品味有了質(zhì)的飛躍，原來的青春愛情偶像劇，小鮮肉扎推的題材內(nèi)容逐漸失去了市場份額，相反的，生活劇、文藝劇、古裝改編劇成為IP主流導(dǎo)向。

尤其是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的泛娛樂產(chǎn)業(yè)大力推動發(fā)展下，影視行業(yè)的發(fā)展模式也發(fā)生了根本性的改變，去年9月，廉潔履新完美世界影視董事長兼CEO。這位年輕的掌舵者過去是高盛投資銀行董事總經(jīng)理、春華資本創(chuàng)始合作人，幫助過許多中國企業(yè)在資本市場打拼，還曾是博納、樂視影業(yè)等公司的董事。面對重新復(fù)蘇的影視市場，當(dāng)下的影視市場已經(jīng)從過去的IP盲目擴(kuò)張轉(zhuǎn)為競品戰(zhàn)略的競爭。

體制創(chuàng)新在資本運(yùn)作的推動下快速發(fā)展

剛剛在上海電影節(jié)上大聲疾呼反對保底的光線，被曝出王長田將出資8億元左右參與即將上映的電影版《三生三世》的保底。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，雖然由楊洋和劉亦菲主演，以及電視劇的大IP加特，但是影片的質(zhì)量一般，達(dá)到保底的盈虧線還是有一定難度。影視行業(yè)在資本家的運(yùn)作推動下突破了創(chuàng)新，敢于挑戰(zhàn)過去盲目的IP打造，把影視行業(yè)又推向了另一個新風(fēng)口。跨界融合、IP升級之后，隨之而來的是最根本，也是深層次的革新問題——體制的創(chuàng)新。這背后有資本運(yùn)作的強(qiáng)大推力作用。

在一批IP劇爆紅的同時，業(yè)內(nèi)人士也更加關(guān)注動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、跨界融合等行業(yè)，未來，以此為核心的IP品牌體系將成為IP商業(yè)價值最大化的基礎(chǔ)。

好演員帶動IP流量

最近微信被后來者居上的一部黑馬劇《我的前半生》霸屏，“小三”、“家庭主婦”、“女人應(yīng)該獨(dú)立”等熱門話題撲面而來，這是一部由新麗電視文化投資有限公司出品，沈嚴(yán)執(zhí)導(dǎo)，靳東、馬伊琍、袁泉、雷佳音、吳越等主演的都市電視劇。該劇于7月4日播出，目前為止，點(diǎn)擊率已經(jīng)超過熱播劇《楚喬傳》，豆瓣評分甚至高達(dá)是8.4分，特別是劇中馬伊琍在法庭上那一段哭戲被網(wǎng)友堪稱為“哭戲教科書”，由靳東飾演的賀函更是成為廣大單身女青年熱力追捧的完美男神，袁泉飾演的唐晶也被稱為絕世好閨蜜，就連“小三”這個像過街老鼠一樣的角色也被吳越詮釋的活靈活現(xiàn)，演技可圈可點(diǎn)，可見除了好的題材以外，演員富有生命力的表演也為IP流量起到了關(guān)鍵作用。

影視行業(yè)不僅豐富了我們的生活，也成為人們飯后閑聊的熱門話題，拉動了中國了經(jīng)濟(jì)水平，提升的廣大群眾對生活的認(rèn)知，在未來，影視行業(yè)會持續(xù)呈上升式的發(fā)展，繼續(xù)拉動中國經(jīng)濟(jì) ，成為不可或缺的一大板塊。