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網(wǎng)易考拉深化品質(zhì)布局?jǐn)U大領(lǐng)先優(yōu)勢 丁磊笑握增長新引擎-第3頁

丁磊認(rèn)為:“追求卓越品質(zhì)一直是我們各項業(yè)務(wù)發(fā)展的基石......我們的電商業(yè)務(wù),如以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺網(wǎng)易考拉海購和自營品牌網(wǎng)易嚴(yán)選保持著健康的發(fā)展態(tài)勢。

一方面,對于類似達(dá)能紐迪希亞這樣的海外大品牌商,超級品牌合作日這類活動將在年內(nèi)成為一條長線,通過與國際大品牌商的頻繁聯(lián)合曝光,將進(jìn)一步強化網(wǎng)易考拉海購的市場領(lǐng)先地位,并且憑借平臺優(yōu)質(zhì)化服務(wù)體驗的完成,在消費者的品質(zhì)感知層面,形成“1+1>2”的疊加效應(yīng)。對于和海外大品牌商的同類型合作,網(wǎng)易考拉海購并不陌生。在2016年中,網(wǎng)易考拉海購就曾幫助澳洲保健品知名品牌Swisse,在品牌價值上進(jìn)行大幅度發(fā)力。雖然Swisse此前在天貓國際上就有銷售,并且取得不錯的銷量,但對于海外品牌商而言,網(wǎng)易考拉的合作模式更為特殊。在與網(wǎng)易考拉簽署戰(zhàn)略合作后,雙方合力打造“品牌超級體驗日”活動,對中國市場進(jìn)行深耕。在短短四天時間內(nèi),Swisse銷售額增長數(shù)倍,躍居全網(wǎng)第一。不同于傳統(tǒng)電商和品牌方導(dǎo)購引流的合作方式,Swisse與網(wǎng)易考拉的合作更偏重于Swisse自身品牌在國內(nèi)的推廣,并與平臺進(jìn)行聯(lián)合曝光。網(wǎng)易考拉將其自身的廣告資源與網(wǎng)易整體廣告資源進(jìn)行打通,通過借勢營銷和一些主題活動,向用戶傳達(dá)Swisse的品牌信息和理念。

而在對中小海外品牌的合作上,網(wǎng)易考拉海購或許具備更強的野心。在4月11日的歐洲招商會上,網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾在德國法蘭克福宣布將在3年內(nèi)投入30億歐元的資金采購歐洲商品。這個量級的采購金額,并非一兩家大品牌商即可消化,其目的更多在于對歐洲中小企業(yè)的集群化合作開拓——在精選歐洲中小品牌的同時,通過提供扶持資源,幫助其更好的進(jìn)入中國市場。依仗網(wǎng)易考拉海購海外倉布局的完善,歐洲中小企業(yè)獲取了低成本試水中國市場的新途徑:網(wǎng)易考拉海購將加速直郵模式體驗,通過直郵模式快速將歐洲各新奇特商品引入中國,并根據(jù)市場反饋力度,迅速通過保稅模式的引入,保證其供貨量。

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