通過大小兼顧的品牌合作模式，在年內(nèi)，網(wǎng)易考拉海購將能為國內(nèi)消費(fèi)者提供根據(jù)當(dāng)?shù)仄焚|(zhì)特色的海外商品供應(yīng)體系。

多屏媒介打通流量閉環(huán)

對于2017年第一季度所取得的增長成績，網(wǎng)易考拉海購在營銷端的爆發(fā)力不容小覷。在今年春節(jié)期間，網(wǎng)易考拉海購發(fā)起了多輪新年戰(zhàn)役，連續(xù)搶占頭部媒體資源：2017年跨年晚會(huì)與湖南衛(wèi)視合作，2017春晚連續(xù)贊助湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、CCTV網(wǎng)絡(luò)電視，2017元宵晚會(huì)贊助江蘇衛(wèi)視，通過6臺覆蓋全國超10億人口的晚會(huì)，網(wǎng)易考拉海購?fù)ㄟ^口令紅包的創(chuàng)新傳播形式，實(shí)現(xiàn)與新中產(chǎn)的跨屏互動(dòng)，直接帶來了超百萬新用戶下單消費(fèi)。

作為唯一一個(gè)贊助湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的電商平臺，網(wǎng)易考拉海購?fù)瑫r(shí)集結(jié)強(qiáng)勢資源進(jìn)行整合營銷。不僅推出業(yè)界首創(chuàng)的不限量千元口令紅包，而且還打造了“千元禮包專享、爆款好物”和“1元拼團(tuán)任你買”社交購物專場，與用戶進(jìn)行跨屏互動(dòng)。而在微博上，網(wǎng)易考拉海購發(fā)起的#網(wǎng)易考拉陪你跨年#話題，也贏得了超過2500萬的閱讀。

搶占頭部媒體資源的策略使得網(wǎng)易考拉海購收獲頗豐。在擠掉其他競爭對手的同時(shí)，不僅獲得在數(shù)億優(yōu)質(zhì)用戶面前的品牌曝光，而且有近百萬的用戶通過芒果TV、愛奇藝等各種渠道來領(lǐng)取紅包，助推網(wǎng)易考拉海購2017年元旦期間銷售額一路走高，成為跨年大戰(zhàn)的大贏家。

而與這類本身就具備制作品質(zhì)精良口碑的電視節(jié)目合作，將進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)易考拉海購自身的品質(zhì)標(biāo)簽。在近期，網(wǎng)易考拉海購也不斷陸續(xù)發(fā)布與《花兒與少年第三季》、《歡樂頌2》等熱門綜藝節(jié)目和電視劇的合作動(dòng)態(tài)。通過口令紅包跨屏互動(dòng)、以及社交購買專場的創(chuàng)新玩法，網(wǎng)易考拉海購已成功打通從電視-電商平臺-社交渠道-電商平臺的閉環(huán)。

可以看到，在2017年的開端，網(wǎng)易考拉海購圍繞品質(zhì)在構(gòu)建準(zhǔn)備期已取得令人驚異的成績，作為網(wǎng)易的品質(zhì)基石業(yè)務(wù)之一，網(wǎng)易考拉海購在年內(nèi)的突破將更令人期待。