相互廝殺的背后是電商增速的放緩，中國國家統(tǒng)計局2016年的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模同比增長僅1.8%。

即使是電商一年一度的流量高潮“雙11”的熱度也在消減，據(jù)阿里巴巴歷年雙11成交數(shù)據(jù)顯示，平臺總交易規(guī)模增速雖在今年略有回升，但此前已連續(xù)4年持續(xù)放緩。同時，“雙11”關(guān)鍵詞百度搜索指數(shù)連續(xù)兩年下降。

“無論是大平臺還是小平臺，都面臨流量枯竭的危機(jī)。”一位國內(nèi)一線電商高管稱，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利期已經(jīng)過去。

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：阿里京東市場份額略有下降

12日，星圖數(shù)據(jù)對20家B2C電商平臺進(jìn)行監(jiān)測，2017年雙11全網(wǎng)總銷售額達(dá)2539.7億元，產(chǎn)生包裹13.8億個。在雙11銷售額方面，天貓銷售額占全網(wǎng)比例66.23%，京東占比21.41%。

而2016年星圖數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天全網(wǎng)銷售額最終為1770.4億元，天貓/淘寶占比68.2%，京東占比22.7%。

所以按照星圖數(shù)據(jù)，對比2016年的數(shù)據(jù)，全網(wǎng)雙11交易額規(guī)模同比增長43.45%。其中天貓1682億，同比增長39.35%，市場份額下降了2個百分點(diǎn)。京東同比增長35.4%，市場份額下降了1.3個百分點(diǎn)。

記者觀察

“黑科技”改變雙11

支付峰值25.6萬筆/秒，數(shù)據(jù)庫處理峰值4200萬次/秒，這是11月11日凌晨，天貓雙11全球狂歡節(jié)剛開場5分22秒產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。

雙11大量訂單背后，正對前期庫存儲備、后期物流，以及后臺技術(shù)支撐產(chǎn)生更高要求。對眾電商而言，與賣商品相比，這更像一場壓力測試。

壓力測試：從支付寶到阿里云

從成本最優(yōu)來看，雙11購物節(jié)并非電商的最佳銷售選擇，而如今，為何發(fā)起者阿里，后來者京東，以及以往擅長線下的蘇寧、國美都要參戰(zhàn)?一個可以解釋的角度是，這是一場電商體系對自身發(fā)起的一場壓力測試。